Интернет-реклама отличия от традиционной рекламы

Полезная информация на тему: "Интернет-реклама отличия от традиционной рекламы" с комментариями и ответами на вопросы. На странице собрана вся информация по теме, что позволяет сделать верные выводы и принять решение. По всем вопросам обращайтесь к дежурному консультанту.

Отличие контекстной интернет-рекламы от рекламы в традиционных СМИ

С одной стороны, текстовая и баннерная реклама во многом аналогичны строчной и графической рекламе в бумажных газетах и журналах. В свою очередь видеореклама отсутствует в бумажных СМИ, но зато активно используется на телевидении.

Но у всех видов контекстной рекламы в интернете есть важная отличительная особенность, а именно — если посетитель нажимает (кликает) рекламное объявление (текст, баннер или видео), ему открывается страница с более развернутой информацией о рекламируемом товаре или услуге. То есть каждое из таких рекламных объявлений содержит в себе гиперссылку, ведущую на сайт рекламодателя.

Еще одной характерной особенностью рекламы в интернете является ее автоматизированность. То есть многие вопросы проведения рекламных компаний выполняются специальными программами. Например, автоматически определяется порядок показа рекламных объявлений, рассчитывается средняя цена клика, величина расходуемого бюджета и многое другое.

Подобная автоматизация позволяет решать и более сложные задачи. Например, в последнее время практически все сервисы по предоставлению рекламных услуг в интернете перешли на схему оплаты за клик (переход). Это означает, что если раньше рекламодатели платили за количество показов, то теперь оплата производится за количество нажатий на рекламные объявления (кликов), в результате которых осуществляется переход пользователя на сайт или страницу рекламодателя с более подробной информацией. При этом программы автоматически отсчитывают количество показов рекламного объявления, чтобы получить определенное количество переходов. Кроме того, программы определяют рекламные объявления с низкой кликабельностью и могут по этой причине заблокировать их для показа. И наоборот, объявления с высокой кликабельностью могут снижаться в цене, поскольку для получения требуемого количества переходов нужно меньше показов. Так же, контекстная реклама удобна тем, что можно отследить аудиторию кликающую на объявления рекламодателя и более точно задать таргетинг для наиболее выгодной конверсии.

Вернуться на главную страницу. или ЗАКАЗАТЬ РАБОТУ

185.189.13.12 © studopedia.ru Не является автором материалов, которые размещены. Но предоставляет возможность бесплатного использования. Есть нарушение авторского права? Напишите нам | Обратная связь.

Отключите adBlock!
и обновите страницу (F5)

очень нужно

Что выбрать: традиционная реклама или реклама в интернете?

    Автор: Троянова Марина Редактор: Лавцевич Наталия Просмотров: 1307

Традиционная реклама или реклама в интернете?

Условно рекламные каналы привлечения целевой аудитории можно разделить на два типа: традиционная реклама — офлайн канал и — онлайн канал.

К рекламе в интернете относятся: контекстная реклама в поисковых системах и медийных сетях, реклама в социальных сетях, размещение публикаций на тематических источниках, размещение информации в , справочниках, картах и др.

Традиционная реклама — это реклама вне сети интернет: баннеры на улицах, статьи в СМИ, реклама на ТВ и радио, листовки, буклеты и многое другое.

Традиционная и могут взаимодействовать друг с другом и давать хорошие результаты при наличии маркетинговой стратегии и грамотной ее реализации. Для этого необходимо понимать особенности каждого канала, их преимущества и недостатки, а также иметь возможность корректно оценивать и правильно интерпретировать полученные результаты.

Плюсы и минусы онлайн и офлайн рекламы

Разберем плюсы и минусы офлайн и онлайн рекламы в разрезе таких параметров, как показ рекламных сообщений целевой аудитории, скорость запуска рекламы, возможность корректировки рекламных сообщений, оценка результата рекламных кампаний.

Показ рекламных сообщений целевой аудитории

Показ рекламных сообщений нужной аудитории по конкретному запросу — это одно из главных преимуществ . Так как в интернете у нас есть возможность анализировать аудиторию по различным характеристикам, понимать ее интересы и предпочтения в режиме реального времени. Такое преимущество позволит быстрее реагировать на любые изменения и всегда иметь актуальное предложение для ваших клиентов. Инструменты таргетинга позволят вам выделить круг людей, которые смогут увидеть вашу рекламу, по многим параметрам: возраст, пол, место проживания, интересы В то время как огромный баннер на центральной улице города увидят десятки или сотни человек, но только небольшая их часть заинтересуется рекламируемым товаром. Более того, на щит могут и вовсе не обратить внимания.

Таргетинг (англ. target — цель) — рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей.

Скорость запуска рекламы

Запустить рекламу в интернете, например, контекстную рекламу или рекламу в социальных сетях, можно за несколько часов и с минимальным бюджетом, конечно, если речь не идет о высокой конкуренции на рынке и желании получить максимальную эффективность от этой самой рекламы.

Для запуска традиционной рекламы всегда необходимо больше времени и ресурсов. Например, для того чтобы разместить рекламный щит, нужно потратить время на поиск необходимого рекламного места и согласовать условия размещения, разработать и согласовать баннера, напечатать и проконтролировать качество, транспортировать и произвести монтажные работы. В любом случае потребуется обращаться в специализированные рекламные агентства, а может и в несколько сразу, что значительно повлияет и на стоимость и сроки работ.

Возможность корректировки рекламных сообщений

Представьте, что вы обнаружили опечатку в статье о вашей компании в газете, либо вы решили продлить сроки акции, размещенные на рекламном щите, но, чтобы исправить информацию на баннере вам потребуется несколько дней, а в вышедшем тираже газет и вовсе уже ничего не изменить.

В интернете же информацию на сайте или текст рекламного объявления можно заменить за считанные минуты. Это является весомым преимуществом онлайн рекламы, которое позволяет экономить время и деньги, а также снижать возможные риски.

[2]

Оценка результата рекламных кампаний

Представим, что вы разместили рекламу на огромном щите на центральной улице или в газете, или раздали 1000 листовок — вы все равно не узнаете точных данных: сколько человек увидели ваши объявления, кто эти люди и отправились ли они за покупкой после увиденной рекламы. А если пожелаете узнать, то сбор этих данных потребует огромных ресурсов, а сами данные будут неточны и иметь большие статистические погрешности, особенно при одновременной рекламе в нескольких источниках или разными способами.

Читайте так же:  Что такое ипотека для бюджетников

В онлайн рекламе существует большое количество инструментов по отслеживанию эффективности рекламных кампаний и, как следствие, возможность совершенствовать рекламную кампанию в процессе. Например, с помощью статистики, таких как Яндекс. Метрика или Google Analytics, вы можете получить детальный и точный отчет о переходах по рекламе, о заказах, оформленных на сайте, о характеристиках клиентов и многом другом, а более современные инструменты сквозной аналитики, интегрированные с CRM, позволят вам дополнительно узнать еще и то, что клиент купил на сайте или в торговых точках и, в какой стадии находится его заказ.

Как мы видим, традиционная реклама постепенно становится малоэффективной, уступая место современным инструментам .

Тем не менее при запуске кампании нужно учитывать особенности вашего товара или услуги, характеристики потенциальных потребителей, так как залог успешного продвижения — это гармоничная комбинация онлайн и офлайн инструментов, где каждый из них решает свою задачу и полезен.

Обратившись к специалистам компании «АБМ» вы получите:

    предложение по продвижению в интернете, подготовленное индивидуально для вас с учетом особенностей вашей деятельности; рекламный бюджет; и как следствие: неограниченное количество просмотров онлайн рекламы и столько же довольных клиентов, воспользовавшихся именно вашим предложением!

Отправьте вопрос через форму или свяжитесь с нами для получения подробной консультации!

Виды рекламы

  • виды рекламы по месту и способу размещения;
  • виды рекламы в зависимости от цели рекламы;
  • виды рекламы по масштабности и объекту воздействия: ATL и BTL;

В зависимости от цели выделяются следующие виды рекламы:

  • информационная;
  • увещевательная;
  • сравнительная;
  • напоминающая.

Информационный вид рекламы — применяется для информирования потребителей о появлении на рынке новых товаров, услуг, идей. Преследуемая цель — выведение товара на рынок и поиск потенциальных потребителей.
Увещевательный вид рекламы — формирование избирательного спроса. Применяется в случае, когда в условиях конкурентной борьбы предлагается товар, имеющий какие-либо преимущества перед другими товарами.
Сравнительный вид рекламы — проводятся основные характеристики рекламируемого товара в сопоставлении с аналогичными характеристиками товаров-конкурентов.
Напоминающий вид рекламы — рекламируется товар, который уже завоевал рынки сбыта, однако нуждается в напоминании покупателю о себе.

Виды рекламы по месту и способу размещения. Виды рекламы различают как по каналу её распространения, так и по её непосредственным источникам. По месту и способу размещения существуют следующие виды рекламы:

  • реклама в средствах массовой информации;
  • наружная реклама;
  • реклама на транспорте;
  • реклама на местах продаж;
  • сувенирная реклама (сувенирка);
  • печатная реклама (раздаточная полиграфия, раздатка);
  • прямая реклама;
  • реклама в интернете;

Реклама в средствах массовой информации:

  • телевизионная реклама (специальные передачи, видеоролики, заставки);
  • реклама на радио (ролики в рекламных блоках, рекламные передачи, реклама по ходу радиопередач);
  • газеты информационные и рекламные (федеральные, местные муниципальные, профессиональные);
  • реклама в журналах (специальные рекламные, отраслевые, экономические, и т.п.);
  • каталоги, телефонные, отраслевые справочники, бюллетени;
  • аудиовизуальные издания (печатные издания с использованием магнитных записей, дисков CD, слайдов и т. п.).
  • щиты с информацией (билборды, брандмауэры, сити-форматы, штендерная реклама, тривижены);
  • столбы, тумбы, киоски, павильоны, ламбрекены, пилоны, тролы; перетяжки, транспаранты;
  • надписи в небе (воздушные шары, дирижабли);
  • электрофицированное (или газосветное) панно с неподвижными или бегущими надписями («бегущая волна»);
  • пространственные конструкции для размещения плакатов в нескольких плоскостях;
  • вывески магазинов;
  • реклама на световых экранах (световые и неоновые установки);
  • лайтбоксы (рекламные конструкции с подсветкой);
    свободно стоящие витрины с товарами.

Реклама на транспорте:

  • надписи на наружных поверхностях транспортных средств (крыши, борта, двери, будки, стекла);
  • басорама (рекламная панель с подсветкой на крыше автобуса);
  • печатные объявления, размещаемые в салонах транспортных средств;
  • реклама на мониторах в транспорте;
  • витрины с товарами на вокзалах, в аэропортах и в иных помещениях (на терминалах, станциях).

Реклама на местах продаж:

  • рекламное оформление торговых залов;
  • витрины магазинов (наружные и внутренние);
  • вывески, знаки, планшеты в торговом зале;
  • витринные стикеры;
  • напольные стикеры;
  • дисплеи и ТВ-мониторы;
  • упаковка с нанесенными названиями и товарными знаками рекламодателя: коробки, футляры, оберточная бумага, скотч и т.п.;
  • манекены и бутафория;
  • бликфанги;
  • горки и стелажи;
  • фирменные ценники;
  • воблеры;
  • шелфтокеры;
  • устная реклама через информационные системы ритейла;

Печатная реклама (раздаточная полиграфия, раздатка):

  • проспекты;
  • каталоги продукции;
  • плакаты;
  • листовки;
  • открытки;
  • календари;
  • планшеты;
  • брошюры;
  • визитные карточки

Сувенирная реклама (сувенирка):

  • записные книжки с указанием рекламы;
  • календари с фирменным текстом;
  • авторучки с лого и рекламными надписями;
  • фирменные значки, флажки, карманные календари; бювары рекламные;
  • папки с нанесенной рекламой;
  • линейки, закладки для книг,
  • термометры;
  • зажигалки, брелоки для ключей
  • и т.п.
  • реклама по почте (direct mail);
  • рекламные материалы, вручаемые лично, информационные письма;
  • реклама по телефону;
  • реклама по принципу «в каждую дверь»;
  • раздаваемые бесплатно рекламные газеты, листовки, сувениры

Элементы рекламы присутствуют и на других маркетинговых мероприятиях:

  • реклама для мероприятий public relations;
  • реклама для проведение выставок;
  • оформление витрин, демонстрация товаров;
  • проведение конференций, пресс-конференции;
  • проведение встреч с покупателями;
  • предоставление различных услуг, скидок;
  • выдача премий, подарков, сувениров покупателям;
  • проведение дегустаций;
  • самплинг, бесплатная выдача товаров;
  • проведение соревнований, лотерей, конкурсов, игр;
  • сенсационные зрелища, реклама на спортивных соревнованиях, концертах;
  • оформление скамеек на остановках;
  • приглашение в магазин известных артистов, актеров, спортсменов, коментаторов.

Реклама в интернете – форма неличного представления в сети интернет информации о товарах и (или) услугах. Смотри виды интернет-рекламы в словаре маркетолога.

Современные виды рекламы. Помимо традиционных существуют некоторые современные виды рекламы:

  • продакт-плейсмент, спонсорство;
  • совместная реклама нескольких брендов;
  • социальная (затрагивающая благотворительность, и другие виды некоммерческой деятельности коммерческой компании);
  • политическая (затрагивающая интересы политиков в укреплении положения компании в обществе);
  • частные объявления (не связанные с предпринимательской деятельностью — как вид социальной рекламы);

Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

Малобюджетные сайты.

Продвижение веб-сайта.

Контент и авторское право.

Цель оправдывает средства (или о рекламе в сети интернет)

Еще на самых ранних этапах создания сайта у вас в голове, скорее всего, возникает вопрос о его развитии, рекламе и раскрутке. Вы мучительно пытаетесь понять, какая именно реклама подойдет для вашего ресурса. Все, как правило, достаточно дорого, и в данном вопросе хочется знать «наверняка», чтобы вложенные деньги не канули в Лету.

Читайте так же:  Общие правила заполнения приходного ордера

Для начала определимся с тем, что же такое реклама, и в чем состоит главное отличие рекламы в сети от обычной рекламы, такой как объявление в газете или по телевизору.

Реклама — это открытое оповещение о товаре или услугах, которое проводится с использованием различных средств.

Реклама предоставляет возможность рассказать о себе и своей продукции, а значит, заинтересовать и привлечь как можно больше клиентов.

Реклама в Интернет должна быть ориентирована на целевую аудиторию, а именно на пользователей, интересующихся тематикой рекламируемого сайта.

Реклама в Интернет во многом отлична от традиционной. И это отличие дает ей как ряд преимуществ, так и ряд недостатков. Несмотря на то, что сумма, затрачиваемая на рекламу в сети, может показаться весьма нескромной, при профессиональном и ответственном подходе она полностью окупает все вложенные в нее средства. Эта статья — попытка объяснить, в чем состоит заблуждение тех, кто считает по-другому. Цель создания сайта и его рекламы в сети действительно оправдывает все затрачиваемые вами средства. Предлагаем убедиться Вам в этом путем рассмотрения того, как действует реклама в Интернет и на чем основывается ее успешность.

Реклама принесет вам успех только в том случае, если будут выполнены следующие пункты:

1. Информация на сайте:

  • должна быть четко подобрана и структурирована;
  • не должна обманывать клиента;
  • должна давать полное представление об услугах, предоставляемых ему;
  • не должна быть слишком громоздкой;
  • должна постоянно обновляться.

Разберем этот вопрос по-подробнее:

Структурирование информации

С самого начала следует определиться каким образом можно структурировать информацию, из каких разделов будет состоять сайт. Ведь от объема и сегментации информации на сайте зависит выбор средств навигации.

Форма подачи информации

Текст или побольше графики? Флэш или баннер? Вам решать. От этого момента зависит то, как человек воспримет то, что вы хотите до него донести. Главное вызвать интерес и правильно акцентировать внимание пользователя на тот объект, который вам нужен.

Наполнение, расширение и актуализация информации на сайте

По-настоящему сайт представляет для пользователя интерес только в том случае, если информация на нем постоянно обновляется. Устаревшая информация не может быть полезной. Стремление к расширению обзора пользователем информации всегда благоприятно сказывается на результатах посещаемости вашего сайта. Немаловажным фактором является наличие новостного раздела, в котором кратко описываются все последние обновления.

2. Сам сайт должен:

  • быстро загружаться и обладать хорошей навигацией;
  • не должен быть перегружен картинками;
  • должен быть зарегистрирован и правильно индексирован в поисковых системах.

3. Система управления сайтом должна:

  • позволять сотрудникам фирмы легко производить редактирование информации (редактирование текста, замена картинок)

Реклама сайта в сети

Для того, чтобы ваша реклама приносила вам все больше новых клиентов, необходимо постоянно заниматься исследованием рекламного рынка, поиском новых возможностей и средств, предлагаемых им, а также изучением продвижений конкурирующих сайтов. Все это позволит вам легко ориентироваться на рынке рекламы и избежать многочисленных ошибок, связанных с незнанием обстановки в современном мире Интернет. Это поможет понять, что уже сделано, и куда необходимо двигаться, чтобы достичь наилучшего результата.

Сколько раз вам приходили в голову подобные вопросы: Стоит ли платить за такую рекламу? Почему кто-то из посетителей возвращаются на сайт, а кто-то нет? К чему привело обновление сайта? Ответить на все это поможет анализ, который включает в себя оценку эффективности и оптимизацию сайта в сфере бизнеса.

Для рекламы в Интернет используются следующие средства:

  • электронные рассылки;
  • показы баннеров;
  • размещение информации на других сайтах;
  • обмен ссылками, кнопками, баннерами;
  • раскрутка.

1. Электронные рассылки

Здесь присутствуют свои плюсы и минусы. Рассылки позволяют вам информировать клиента о чем-либо быстро и в нужной для вас форме. Но далеко не всем пользователям нравиться, когда в их ящик сыплются бесконечные письма, не представляющие для них никакого интереса. Поэтому, в данном случае, предлагаем сделать следующий ход при создании сайта, а именно ввести такой элемент как подписка на рассылку. Тогда пользователь сам решает, хочет ли он получать от вас какую-либо информацию. А вы экономите время, что тоже весьма ценно. Рассылки — это, пожалуй, самый дешевый способ рекламы в Интернет.

Помимо списков рассылки можно выделить таки инструменты, как:

  • индивидуальные письма;
  • спам;
  • доски объявлений.
Видео удалено.
Видео (кликните для воспроизведения).

Баннер — основной носитель рекламной информации в сети. От его эффективности сильно зависит результат рекламы в целом. Наиболее успешно работают баннеры нового типа — FLASH баннеры с эффектом появления нового окна.

Баннеры привлекают внимание к себе своей живостью и красочностью. Графическое изображение может гораздо более эффектно представлять объект рекламы. Они размещаются на других сайтах и являются “дверью” в ваш сайт. Стоимость же баннера зависит от посещаемости поисковой системы, а также от его размера и расположения баннера.

3. Размещение информации на других сайтах

При размещении ваших баннеров, ссылок, текстовых блоков на других сайтах необходимо учитывать его:

  • популярность;
  • тематику;
  • вид рекламной продукции, которую он размещает;
  • место и его размеры для размещения;
  • стоимость размещения (которая, кстати, варьируется в зависимости от вышеперечисленного).

4. Обмен ссылками, кнопками, баннерами

Идея создания Интернет сама по себе основывается на наличии ссылок на веб-страницах на другие сетевые ресурсы. Поэтому такой способ используется с самого начала ее появления. Ссылки могут быть текстовыми. Также можно ссылаться на сайты через картинки. И хотелось бы добавить немного о том, с кем стоит обмениваться ссылками, а с кем нет. Прежде всего, перед тем как это делать, стоило бы подумать, является ли этот сайт вашим конкурентом. Неудивительно, что при создании ссылки на сайт-конкурент, вы теряете клиентов. Отсутствие же ссылок может сделать вашу информацию сухой и неинтересной. Поэтому следует тщательно обдумывать этот момент.

Читайте так же:  Ипотека в зачет имеющегося жилья основные схемы и их плюсы и минусы

5. Раскрутка

Раскрутка сайта — комплекс мероприятий по увеличению посещаемости сайта, привлечению целевой аудитории. Раскрутка сайта необходима любому коммерческому проекту, однако план и методы раскрутки должны быть согласованы со спецификой сайта, его тематической областью.

Отличие рекламы в Интернет от традиционной рекламы

Уже сейчас рост рекламы в сети резко увеличился по сравнению с недавними временами. Общий объем затрат на он-лайновую рекламу составляет 6,3 миллиарда долларов. Нетрудно вообразить, что может случиться несколько позже. Популярность рекламы в сети связана с ее успешностью. Рекламные ролики не мозолят вам глаза, а информация предоставляется быстро и без лишних слов! Вопрос о затрате на рекламу в Интернет остается для многих все еще открытым. Но в скором времени придет осознание того, что такой способ является наиболее удачным и выгодным по сравнению с другими.

Основные виды интернет-рекламы

  • создание и раскрутка брэндов;
  • маркетинговые исследования;
  • медиа- планирование и подбор рекламных площадок;
  • раскрутка и продвижения лиц в различных сферах деятельности (политика, финансы, шоу-бизнес).

Поисковые системы

Число страниц в Интернет превышает количество жителей на Земле в огромное количество раз. И поиск информации без специальных поисковых систем сводит эти попытки к нулю. Сейчас около 90% пользователей используют именно этот способ для поиска информации. Поисковые системы находят сотни соответствующих запросу страниц, но отображены сразу только несколько из них. Первыми отображаются только наиболее популярные, по мнению системы, страницы. Для того чтобы, ваша страница оказалась среди первой десятки должны быть выполнены несколько пунктов:

  • все ваши страницы должны быть правильно проиндексированы;
  • должна иметь набор терминов, которые система будет использовать в качестве ключевых слов для поиска и спектр их должен быть достаточно широк;
  • дизайн выводимой страницы по запросу должен быть адекватен ее содержанию, но при этом запоминаться;
  • подобран квалифицированный персонал, который сможет произвести соответствующую оптимизацию сервера и грамотно прописать его в поисковых системах и каталогах.

Рекламные сети:

Рекламные сети обладают целым рядом преимуществ o сети включают в себя сотни и тысячи сайтов, обеспечивая рекламодателю максимально широкий охват:

  • развитая система отображения сайтов по определенной тематике;
  • изменение параметров рекламы компании и предоставление статистики.

Минусы:

  • возможное отсутствие действительно интересующих вас сайтов в предоставленной выборке;
  • ваш баннер может быть размещен в неудачном месте(например,внизу страницы).

О расходах

Итак, вернемся к вопросу о том, оправдывает Интернет реклама те средства, которые на нее затрачиваются. Начнем с расходов.

Сумма расходов составляется из 3х крупных параметров:

  • создание;
  • поддержка;
  • организация посещаемости.

Здесь все просто. Все стоит денег. Настоящий успех приходит после определенных затрат сил, времени и средств. Другое дело, какое качество вы рассчитываете получить от того, что потратили. Очень часто, особенно для крупных компаний, сайт помогает открыть второе дыхание, после чего фирма выходит на новый уровень развития. Сайт является средством обратной связи. И поэтому еще одно преимущество перед объявлением в газете — это связь с фирмой без промедления. Допустим, вы прочитали объявление, обвели его в кружочек, уже даже собрались позвонить! Позвонили? Возможно, что нет… Теперь сайт. Вы попали на сайт, содержащий интересующую вас информацию и захотели связаться с этой фирмой. Все очень просто – один щелчок мышью на почтовом ящике или on-line операторе и теперь остается только написать пару строк и нажать еще одну кнопку для отправки письма.

Вкладывая Ваши средства в создание сайт и на его рекламу, Вы в скором времени уже понимаете, что приняли правильное решение и думаете уже не о расходах, а о доходах, не замедлительно поступающих вместе с клиентами, которые обращаются к Вам через Интернет!

[3]

Чтобы получить ощутимую отдачу от рекламы, рекламный бюджет по сути должен быть около 300 долларов месяц только на аренду рекламных мест. При этом, первоначальные затраты на подготовку рекламной кампании составят не менее 500 долларов. Зато результат не заставить себя ждать. Прибыль, принесенная клиентами быстро окупит Ваши затраты.

Итак, если все эти пункты выполнены, то мы автоматически получаем ответ на поставленный нами вопрос.Собственно вопрос больше заключается не в том, оправдывает ли Цель средства, а в том, чтобы определиться с выбором того, кто действительно поможет вам достичь этой цели.

Aгентство EuroWeb предоставит вам следующие услуги в области рекламы:

  • электронные рассылки;
  • создание и размещение баннеров;
  • размещение информации на сайтах;
  • обмен ссылками, кнопками, баннерами.

Внимание! Все статьи, размещенные в разделе публикации, являются собственностью компании Euroweb. Свободное использование материалов возможно только при согласии авторов и соблюдении их прав (см. «Закон РФ об авторском праве и смежных правах»).

1.1. Интернет-маркетинг

Интернет-маркетинг появился в начале 1990-х годов, когда текстовые сайты начали размещать информацию о товарах. Сейчас интернет-маркетинг — это нечто большее, чем продажа информационных продуктов, сейчас идет торговля информационным пространством, программными продуктами, бизнес-моделями и многими другими товарами и услугами. Такие компании, как Google, Yahoo, и MSN подняли на новый уровень и сегментировали рынок интернет-рекламы, предлагая малому и среднему бизнесу услуги по локальной рекламе. Рентабельность инвестиций возросла, а расходы удалось снизить. Этот тип маркетинга стал основой современного капитализма, которая позволяет любому, у кого есть идея, товар или услуга достичь максимально широкой аудитории.

Можно сказать, что Интернет-маркетинг — это практика использования всех аспектов традиционного маркетинга в Интернете, затрагивающая основные элементы маркетинг-микса: цена, продукт, место продаж и продвижение(4P). Основная цель — получение максимального эффекта от потенциальной аудитории сайта.

Основные элементы Интернет-маркетинга: Товар (Product) Цена (Price) Место продаж (Place)

Продвижение (Promotion)

Товар (Product) — продукция реализуемая в Интернете, должна иметь достойное качество. Так как конкурирует не только с другими сайтами, но и традиционными магазинами.

Цена (Price) — принято считать, что цена в Интернете ниже, чем в обычном магазине за счет экономии на издержках. Контроль цен и сравнение их с конкурентами.

Читайте так же:  Преференции семьям умерших героев россии

Место продаж (Place) — точка продаж, то есть сайт. Огромную роль играет как графический дизайн, так и удобство использования сайта, и качество обработки заявок с сайта. Так же стоит обратить внимание на скорость загрузки, работу с платежными системами, условия доставки, работу с клиентами до, во время и после продажи.

Продвижение (Promotion) — комплекс мер по продвижению как сайта, так и товара в целом в сети. Включает в себя огромный арсенал инструментов, основные из которых:

Аффилиативный маркетинг (партнерский маркетинг)

Какие возможности появляются при использовании Интернет в системе маркетинга предприятия? Ответ на этот вопрос можно представить графически в виде блок-схемы №1:

Кроме того, роль, выполняемая Интернетом, не ограничиваются только коммуникативными функциями, а также включает в себя возможность заключения сделок, совершение покупок и проведение платежей, придавая ему черты глобального электронного рынка.

[3]

1.2. Преимущества, особенности и отличия Интернет-маркетинга от традиционного маркетинга

Интернет обладает уникальными характеристиками, значительно отличающимися от характеристик традиционных инструментов маркетинга. Одним из основных свойств среды Интернета является ее гипермедийная природа, характеризующаяся высокой эффективностью в представлении и усвоении информации, что значительно повышает возможности маркетинга в усилении взаимосвязи предприятий и потребителей.

Интернет-маркетинг является составляющей электронной коммерции. Его также называют online-маркетингом. Он может включать такие части, как интернет-интеграция, информационный менеджмент, PR (Public Relations), служба работы с покупателями и продажи. Электронная коммерция и интернет-маркетинг стали популярными с расширением доступа к интернету и являют собой неотъемлемую часть любой нормальной маркетинговой кампании. Сегмент интернет-маркетинга и рекламы растёт как в потребительском секторе, о чем свидетельствует появление с каждым днем все новых интернет-магазинов, так и на рынке B2B (business to business). Основными преимуществами интернет-маркетинга считаются интерактивность, возможность максимально точного таргетинга, возможность постклик-анализа, который ведет к максимальному повышению таких показателей как конверсия сайта (отношение числа посетителей сайта, выполнивших на нем какие-либо целевые действия, к общему числу посетителей сайта) и ROI (Return on investment) интернет-рекламы.

Интернет-маркетинг включает в себя такие элементы системы как:

поисковый маркетинг в целом и SEO (Search Engine Optimization) в частности

SMO (Social Media Optimization)

SMM (Social Media Marketing)

прямой маркетинг с использованием email, RSS

Использование термина «интернет-маркетинг» обычно подразумевает использование стратегий маркетинга прямого отклика, которые традиционно используются при прямых почтовых рассылках, радио и в телевизионных рекламных роликах, только здесь они применяются к бизнес пространству интернета.

Эти методы оказались очень эффективными при использовании в интернете благодаря возможностям точно отслеживать статистику, умноженным на возможность находиться в относительно постоянном контакте с потребителями, будь-то сектор B2B или B2C (бизнес-потребитель). Эта возможность прецизионного анализа применяется сейчас повсеместно, и поэтому так часто можно увидеть такие термины, как ROI — коэффициент окупаемости инвестиций, conversion rate — коэффициент эффективного посещения (он же — Конверсия сайта), а также мгновенно получить статистику продаж, спроса и т. д.

Интернет-маркетинг ассоциируется с несколькими бизнес-моделями. Основные модели: бизнес-бизнес (B2B) и бизнес-потребитель (B2C). B2B состоит из компаний, которые делают бизнес между собой, в то время как B2C подразумевает прямые продажи конечному потребителю. Первой появилась модель B2C. B2B схема оказалась более сложной и начала действовать позже. Третья, более редкая модель это — «потребитель-потребитель» (С2С, Consumer-Consumer), где обычные пользователи интернета меняются между собой и продают товары друг другу. Как пример можно привести международный аукцион eBay или систему обмена файлами Kazaa.

Интернет-маркетинг в первую очередь предоставляет потребителю возможность получить информацию о товарах. Любой потенциальный потребитель может, используя интернет, получить информацию о товаре, а также купить его. Хотя, если там не будет информации об одном товаре, или он её не найдёт, то, скорее всего он приобретёт другой товар у конкурента.

Применение методов интернет-маркетинга нацелено на экономию средств (на заработной плате сотрудников отделов продаж и на рекламе), а также на расширение деятельности компаний (переход с локального рынка на национальный и международный рынок). При этом как крупные компании, так и малые, имеют более уравновешенные шансы в борьбе за рынок. В отличие от традиционных рекламных медиа (печатных, радио и телевидения), вход на рынок через интернет является не слишком затратным. Важным моментом является то, что в отличие от традиционных маркетинговых методов продвижения, интернет-маркетинг дает чёткую статистическую картину эффективности маркетинговой кампании.

В сравнении с другими видами медиа маркетинга (печатными, радио и телевидением), интернет-маркетинг растет очень быстро. Он завоёвывает все большую популярность не только у бизнеса, но и обычных пользователей, которые хотят продвинуть свой эффективный веб-сайт или блог и заработать на нем. Тем не менее, в развитых странах, затраты на интернет-маркетинг и рекламу составляют около 5 % от общих рекламных затрат.

На мой взгляд, использование Интернета привносит новые особенности и преимущества по сравнению с маркетингом, основанном на традиционных технологиях. Некоторые из них:

Реклама в интернете: виды и особенности

Немного истории

Если заглянуть в историю интернет-рекламы, становится ясно, что её роль в качестве инструмента маркетинга возникла совсем недавно – каких-то 15 лет назад. Лишь в начале 90-х годов прошлого века, с появлением первых текстовых сообщений рекламного характера, интернет перестал быть только средством передачи информации. Довольно скоро возникло и понятие интернет-маркетинга: вначале как дополнения к традиционным формам бизнеса; затем как альтернативы и, наконец, как полноценного участника экономической жизни. Тогда же произошло и «превращение» пользователей интернета в потенциальных и реальных покупателей. Да и реклама в интернете трансформировалась из рекламы товаров и услуг в электронный рынок: рекламу сайтов, предлагающих эти товары и услуги.

Здесь и сейчас

В отличие от традиционной рекламы, чьи виды и методы воздействия на потребителя изучались и совершенствовались десятилетиями, «молодая» интернет-реклама еще развивается как направление. Однако уже сейчас можно с уверенностью сказать, что у неё есть два огромных преимущества – возможность немедленно и гибко реагировать на запросы пользователя и так же оперативно отслеживать результативность рекламных действий. Именно возможности находиться в постоянном контакте с потребителем (реальным и потенциальным) и точно отслеживать статистику делает интернет-рекламу наиболее эффективным и окупаемым средством современного маркетинга. Влияние интернет-рекламы трудно переоценить: целевая аудитория «живет» в интернете, причем как в секторе B2C (бизнес-потребитель), так и в секторе B2B.

Читайте так же:  Как написать сопроводительное письмо к коммерческому предложению

Виды рекламы в интернете

Пользователь, находящийся в поиске нужной информации, условно говоря, видит и слышит аудиовизуальные посылы (например, рекламные ролики), но чаще всего всё-таки сам пишет запрос и читает его результаты. Поэтому первым и одним из самых важных видов интернет-рекламы является поисковая оптимизация.

SEO (поисковая оптимизация) имеет, согласно исследованиям, самый высокий процент охвата целевой аудитории и уровня конверсии. В идеале это должна быть простая схема: поисковый запрос посетителя — соответствие содержания сайта запросу (присутствие в ТОП) — посещение сайта — сделка (покупка, заказ). При этом сделать содержание сайта релевантным абсолютно всем поисковым запросам и невозможно, и неоправданно. Цель поисковой оптимизации состоит не в том, чтобы привести на сайт максимально возможное количество любых посетителей. Главное – привести на сайт качественных посетителей, ориентированных на конкретный товар или услугу. Для этого и существует комплекс мер по SEO-оптимизации сайта: изучение поисковых запросов; составление списка эффективных и продающих запросов; изучение алгоритмов поисковых систем; составление семантического ядра и приведение содержания сайта в соответствие с полученными данными. Результат – присутствие в ТОП и приход более половины качественных посетителей только благодаря этому виду интернет-рекламы.

Контекстная реклама действует более направленно. В этом случае речь идет не столько о посетителях, начавших поиск, сколько о заинтересованных потенциальных клиентах, изучающих результаты своего поиска. Размещение контекстной рекламы специфично: она появляется только в ответ на определенный поисковый запрос: либо на странице с результатами в самой поисковой системе, либо на тематическом сайте. Краткое текстовое сообщение (иногда с графикой) и обязательная ссылка (путь) к основному сайту – вот обычная форма такой интернет-рекламы. Её цель – если не «переманить», то наверняка перенаправить посетителя в нужном направлении. Эффективность контекстной рекламы высока и позволяет точно определять рентабельность рекламных вложений: оплата идет по количеству пользователей, «кликнувших» на объявление.

Медийная реклама не столь информативна, как вышеперечисленные виды рекламы в интернете. Но и цель её в другом: сделать бренд узнаваемым и придать ему положительную эмоциональную окраску. Рекламный материал – яркий графический баннер – содержит совсем немного текста, зато напоминает о названии компании, имеет прямую ссылку на сайт и призыв (купить, заказать, получить скидку и т.д.). Эффективность медийной (баннерной) рекламы напрямую зависит от количества показов. Но даже при небольшой конверсии баннеры всё равно успешно справляются со своей главной задачей – напоминают о бренде. Интересная имиджевая реклама в конце концов обязательно приведет посетителя на сайт.

Вирусный маркетинг – это еще более креативный вид интернет-рекламы. Его задача заключается в «раскрутке» нового продукта и привлечении внимания к бренду. Именно способ передачи вирусной рекламы: от пользователя к пользователю и является привлекательным для проведения рекламной кампании при наличии ограниченного бюджета. Фактические затраты могут включать лишь стоимость изготовления такой рекламы. Однако для того, чтобы вызвать желание поделиться «вирусным» видео (текстом, картинкой), необходима очень оригинальная, захватывающая и яркая идея.

Социальный маркетинг (продвижение в соцсетях, форумах, блогах) может принести высокий процент конверсии за счет широкого охвата и точной направленности целевой аудитории (например, в тематических интернет-сообществах). Такой способ рекламы оправдывает себя с целью привлечения новых клиентов и формирования положительного отношения к компании (продуктах, услугах) среди всех посетителей форума или блога.

E-mail-рассылка бывает чрезвычайно эффективна при одном условии: наличие достоверной базы адресов электронной почты потенциальных клиентов. В этом случае рассылки оправдывают себя и как стимул возврата уже имеющихся клиентов. Однако массовые несанкционированные e-mail рассылки (по тематической базе адресов без согласия абонента) являются спамом. Кроме того, что эффективность спама невысока, такая форма рекламы неэтична и незаконна в ряде стран (включая Беларусь и Россию).

Подводя итоги

Видео удалено.
Видео (кликните для воспроизведения).

Какой бы вид рекламы в интернете ни был наиболее действенным и эффективным для конкретной компании, необходимо действовать комплексно и по всем направлениям. В «погоне» за клиентом следует учитывать все факторы: и формирование положительного имиджа, и лояльность целевой аудитории. А какой вид рекламы потребует основных вложений – покажет оценка эффективности продвижения сайта и рекламной кампании.

Источники


  1. Чашин А. Н. Квалификационный экзамен на адвоката; Дело и сервис — М., 2010. — 544 c.

  2. Треушников, М.К. Судебные доказательства / М.К. Треушников. — Москва: СИНТЕГ, 2014. — 272 c.

  3. Вышинский, А. Я. А. Я. Вышинский. Судебные речи / А.Я. Вышинский. — М.: Государственное издательство юридической литературы, 2017. — 564 c.
  4. Кони, А. Ф. Обвинительные и судебные речи / А.Ф. Кони. — М.: Студия АРДИС, 2016. — 707 c.
  5. Неосновательное обогащение. Судебная практика и образцы документов. — М.: Издание Тихомирова М. Ю., 2014. — 375 c.
Интернет-реклама отличия от традиционной рекламы
Оценка 5 проголосовавших: 1

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here